Všetci už dobre vieme, že Beyoncé je veľkou fanúšičkou Tophopu. Mnohokrát sme ju mohli spozorovať nosiť túto značku, predovšetkým ich športovú kolekciu. Beyoncé nám už veľakrát dokázala, že na svete nie je nič, čo by nedokázala spraviť. Potvrdila nám to i touto skvelou kolekciou, kedy sa stala partnerom Adidasu. V tomto článku sa dočítate o tom, prečo Beyoncé obľubuje Topshop a prečo sa rozhodla spolupracovať s Philipom Greenom na vytvorení značky IVY PARK.
Prečo práve Topshop?
Beyoncé tvrdí, že miluje nakupovanie v Topshope. Podľa jej slov v tomto obchodnom reťazci nakupuje oblečenie približne 10 rokov. Pri nakupovaní sa cíti ako by bola opäť “teenagerkou”. Pri každej návšteve Londýna v tomto reťazci strávi niekoľko hodín. Jej láska k Topshopu spočíva i v tom, že si prešla komplikovaným tehotenstvom a začala sa teda viac venovať zdraviu a fitness.
Takisto si všimla, že na trhu nie je športové oblečenie, ktoré by vyhovovalo jej, jej tanečníkom či ženám ako je ona. Preto sa rozhodla osloviť Topshop, spolu s Philipom Greenom, a odprezentovala im svoj návrh značky IVY PARK. Podľa jej tvrdení všetci ostali šokovaní a Green súhlasil s rozdelením značky 50/50.
Ako to je s vlastníctvom značky IVY PARK?
Značka IVY PARK oficiálne vyšla v roku 2016. Vyšla v kolaborácii s Topshopom. IVY PARK sa darilo online i v kamenných predajniach. Avšak, Beyoncé sa o značku a zisky delila s Greenom. Všetko sa zmenilo v novembri 2018. Zakladateľ Topshopu Philip Green bol totižto obvinený zo sexuálneho a rasového násilia. Beyoncé teda začala zvažovať jej kolaboráciu s Topshopom. Neskôr spoločnosť Parkwood Entertainment, ktorú Beyoncé vlastní, oznámila, že Beyoncé vlastní celú značku IVY PARK. Po tom, čo sa stala vlastníčkou celej športovej značky, sa stala jedinou majiteľkou značky černošského pôvodu, ktorá vytvára športové oblečenie.
Kolaborácia IVY PARK x Adidas
V apríli 2019, Beyoncé oznámila spoluprácu svojej značky IVY PARK s Adidasom. Dodala, že je to spolupráca jej snov. Adidas patrí medzi lídrov športovej módy a Beyoncé túto možnosť berie ako úspech a rast svojej značky. Táto kolekcia oficiálne vyšla 18. januára 2020.
Kolekcia zahŕňa obuv, športové oblečenie a dokonca i oblečenie na každý deň. Niektoré kúsky “must-have” sú jednoduché, ktoré sa ľahko skombinujú. Niektoré sú zas výraznejšie a typické pre Beyoncé. Modelkou pre jej značku bola predovšetkým ona sama, no oslovila i modelky ako je napríklad Hailey Bieber.
Aký je skrytý význam tejto značky?
Za menom tejto značky IVY PARK sa skrýva mnoho. Je jasné, že Beyoncé mala už vopred túto značku premyslenú a vedela, čo chce kolekciou povedať. IVY je stredné meno jej dcéry Blue Ivy. Druhá časť názvu PARK nesie meno po heustonskom parku Parkwood Park, kde chodila Beyoncé často športovať a naberať svoju silu ako mladé dievča. V tomto parku behávala, trénovala a takisto sa naučila načúvať svojmu telu.
Ženy boli často považované za stvorenia, ktoré mali ignorovať všetky svoje symptómy a uprednostňovali všetkých pred seba. Beyoncé sa naučila, že tento postoj nie je správny a svoje zdravie považuje za prioritu. Jej kolekcia vytvára sexy postavu a zaručuje pohodlie pri každom cviku. Touto značkou chcela takisto podčiarknúť ženskosť a silu žien. Jej cieľom bolo vytvoriť kolekciu, ktorá sadne každej žene bez ohľadu na to, aký je tvar jej tela, či akej je farby pleti. Táto značka je podľa jej slov o sebeláske a zjednotení všetkých žien.
Zdroje:
https://www.complex.com/style/2016/04/beyonce-talks-ivy-park-fashion-line