Aprílové predpovede boli také, že globálne spoločnosti by mali očakávať kolektívnu stratu v hodnote asi 1 bilión dolárov v dôsledku dopadu COVIDU-19. Spoločnosť Brand Finance odvtedy tvrdí, že až 35 miliárd dolárov zo straty by mohlo byť pokrytých z 50 najlepších svetových luxusných a prémiových značiek.
Výročná správa spoločnosti Brand Finance si kladie za cieľ zmerať a zoradiť hodnotu konkrétnych značiek v rámci luxusného a prémiového priestoru. Situácia však nie je úplne pochmúrna ako sme si mysleli. Značkám ako napríklad Porshe, Givenchy, Ferrari a Gucci sa darilo. Čo sa týka hodnoty ich nehmotných aktív na trhu, a to aj napriek tomu, že ich predaj bol výrazne zastavený uprostred globálnej pandémie.
Brand Finance sa zameriava predovšetkým na najhodnotnejšie značky. Cieľom je prekonať priepasť medzi marketingom spoločnosti a finančnou výkonnosťou. Ide o londýnsku poradenskú spoločnosť pre oceňovanie podnikov. Tá definuje „hodnotu značky“ ako „hodnotu mien, výrazov, značiek, symbolov, log a vzorov“, ktoré spoločnosť používa na identifikáciu a rozlíšenie svojich „tovarov, služieb alebo subjektov“ od ostatných.
Tým vytvára „charakteristické obrazy a asociácie v mysliach zainteresovaných strán a generuje ekonomické výhody“ pre spoločnosť. Inými slovami, na rozdiel od čisto finančného poradia sa spoločnosť Brand Finance zameriava na hodnotu ochranných známok spoločnosti a „súvisiaci marketing duševného vlastníctva v rámci značky podniku.“
Porsche oslavuje elektrizujúci rok
Nemecká automobilová značka, spoločnosť Porsche, si udržala titul najcennejšej luxusnej a prémiovej značky na svete. A to so značnou rezervou po 16% zvýšení hodnoty značky na 33,9 miliárd USD. Porsche sa stalo stelesnením luxusu. Značka je známa svojou vynikajúcou kvalitou a výrobou športových automobilov svetovej úrovne. Teraz, keď sa spoločnosť Porsche snaží čeliť výzve spoločnosti, ktorá si čoraz viac uvedomuje svoje životné prostredie.
Zavedením svojho prvého elektrického vozidla Taycan sa stala priekopníkom v oblasti udržateľnosti. Značka sa tak stala prvým tradičným výrobcom luxusných automobilov, ktorá uviedla na trh plne elektrický model. Ako komerčne najúspešnejšia značka luxusných automobilov zaznamenala spoločnosť Porsche jedny z najrýchlejších dlhodobých rastov všetkých značiek v rebríčku automobilov. Je dôkazom sily a širokej príťažlivosti značky. Jej prechod k športovým elektrickým vozidlám je jedným z najočakávanejších nových modelov tohto roku.
Givenchy vzrástol o 74%
Givenchy je najrýchlejšie rastúcou značkou v tohtoročnom rebríčku, pričom hodnota jej značky rastie o impozantných 74% na 2,0 miliardy USD. V rebríčku zároveň poskočila o 11 priečok z 37. na 26. miesto. Silný výkon a rast spoločnosti Givenchy prispeli k solídnemu finančnému výkonu jej materskej spoločnosti LVMH v porovnaní s predchádzajúcim rokom. A to najmä v divízii make-upu a prostredníctvom parfumu L’Interdit.
Spoločnosť Givenchy sa naďalej zameriava na ďalší rozvoj svojej viackanálovej platformy elektronického obchodu Maison Givenchy. Tá bola pôvodne uvedená na trh v roku 2017. LVMH, najväčší konglomerát luxusného tovaru na svete, rozširuje svoju filantropickú časť na základe svojho prísľubu. Ide o sumu vo výške 200 miliónov EUR na prestavbu Notre Dame.
Francúzske značky na vzostupe
Päť francúzskych značiek figuruje v top 10 a všetky oslávili silný rok, pričom hodnoty ich značiek rástli v priemere o 14%. Na treťom mieste je Louis Vuitton najrýchlejšie rastúcou značkou v top 10, ktorá sa zvýšila o 21% na 16,5 miliárd USD.
Piata priečka spoločnosti Chanel zaznamenala solídny 20% rast hodnoty značky na 13,7 miliárd USD. Značka, ktorá rokuje o neprítomnosti dlhoročného kreatívneho riaditeľa Karla Lagerfelda, ktorý zomrel vo februári minulého roka, oznámila tržby, ktoré v roku 2019 prelomili 12,8 miliárd USD.
Nedarí sa však všetkým značkám
Nie všetky spoločnosti sú na vzostupe. Podľa správy hodnota značky Valentino medzi rokmi 2019 a 2020 poklesla o 39,1 percenta. Príslušná hodnota Bentley, Maserati a Aston Martin zároveň klesla o dvojciferné hodnoty, zatiaľ čo Dolce & Gabbana a Salvatore Ferragamo klesli o 20,8 a 13,2 percenta.
Zdroje: