DomovMóda a krásaUdržateľnosť v módnom priemysle musí byť viac než len o látkach a...

Udržateľnosť v módnom priemysle musí byť viac než len o látkach a recyklácii

- Reklama -

Zara nedávno predstavila prísľub trvalej udržateľnosti, v rámci ktorého bude do roku 2025 používaná úplne „organická, udržateľná alebo recyklovaná“ bavlna, ľan a polyester. „Musíme byť silou potrebnou na zmenu nielen v spoločnosti, ale v celom sektore,“ uviedol Pablo Isla. Isla je predseda predstavenstva a generálny riaditeľ materskej spoločnosti Zara Inditex, keď v júli oznámil zdanlivo revolučnú iniciatívu. 

Dôležitou otázkou však je: môže byť Zara – alebo ktorýkoľvek z ďalších maloobchodných gigantov, ktorých modely sú neodmysliteľne závislé od vysokého obratu – niekedy udržateľná?

Hyperkonzum spôsobil klimatickú krízu

Ako najväčší rýchly módy maloobchodník na svete, Zara produkuje okolo 450 miliónov odevov ročne  a  uvoľní približne 500 nových vzorov v týždni, alebo asi 20.000 rôznych štýlov ročne. To predstavuje viac ako 450 miliónov položiek vyrobených ročne. Vysokorýchlostný a vysokovýkonný výrobný model gigantu Inditex sa v maloobchodnej sfére v polovici roku 2000 považoval za „pozoruhodný počin“.

Ilustračný obrázok
Zdroj: unsplash.com

Bol taký úspešný, že inšpiroval celé odvetvie k posunu, ktorý závisí od chrlenia bezprecedentného počtu módnych odevov po celý rok. Pritom to pomohlo predpovedať éru hyperkonzumácie, ktorá sa zhoduje s hroziacou globálnou klimatickou krízou.

Tvrdia, že sú zamerané na udržateľnosť

Môže s takým počtom výroby a disponibility ako tento, skutočne každý predajca rýchlej módy tvrdiť, že je udržateľný? Takmer určite nie. Koniec koncov, obchodný model rýchlej módy je predovšetkým protikladom k udržateľnosti, a napriek tomu maloobchodníci s rýchlou módou naďalej tvrdia, že sú zamerané na udržateľnosť.

Ilustračný obrázok
Zdroj: pexels.com

Napríklad niektorí maloobchodní giganti zavádzajú recyklačné programy. Zvyčajne je tiež energeticky náročnejšie recyklovať existujúce odevy ako vyrábať nové. Ďalším návrhom, ktorý nedávno predložila Zara, je zameraný na použitie iba udržateľných látok. Rovnako to nie je bez problémov. Je to čiastočne spôsobené tým, že neexistuje stopercentne udržateľná tkanina. Tkaniny vyžadujú na výrobu obrovské množstvo energie a prírodných zdrojov. Udržateľné textílie sú jednoducho  menej škodlivé kvôli ich zníženému dopadu na životné prostredie.

“Grow or die”

Podstatná časť problému spočíva v tom, že značky rýchlej módy a dokonca aj niektoré z tradičnejších značiek módy fungujú v súlade s modelom rastu, ktorý je založený na neobmedzenej produkcii a vysokej fluktuácii.

To by si vyžadovalo prepracovanie celej ich obchodnej štruktúry, pretože práve teraz je rýchla móda obchodom „grow or die“ a ak by giganti tohto segmentu mali nabádať spotrebiteľov k zodpovednejšiemu správaniu pri konzumácii, potom by to v konečnom dôsledku poškodilo, čo je dôvod, prečo nie.

Ilustračný obrázok
Zdroj: unsplash.com

Toto sa líši od prístupu iných, skutočne udržateľnejších značiek, ktoré sa zameriavajú na vytváranie kultúry udržateľnosti tým, že od začiatku vyrábajú menej. Používajú stratégie ako výroba na objednávku, takže nevyrábajú viac ako to, čo sa predáva. Robia to preto, lebo odpad je jednou z ich najväčších obáv. Navrhujú tiež oblečenie, aby bola zaistená odolnosť a životnosť, takže oblečenie vo vašom šatníku vydrží dlho.

Záver

Súčasná uhlíková stopa  módneho priemyslu predstavuje viac ako osem percent celkových globálnych emisií skleníkových plynov , čo je viac ako v prípade medzinárodného cestovania. Preto, aby sa dosiahli  ciele trvalo udržateľného rozvoja OSN, vrátane globálneho teplotného cieľa 2C, musí módny priemysel hrať aktívnu úlohu pri zmene spôsobu ich činnosti, získavania, výroby, distribúcie a prístupu na trh.

Ilustračný obrázok
Zdroj: unsplash.com

Riešenia trvalej udržateľnosti musia zahŕňať kultúrne zmeny – vrátane rozdielneho prístupu k neustálej jednorázovej spotrebe. A alternatívne udržateľné obchodné modely, pretože pre udržateľnejšie verzie to nie je také jednoduché, ako zmeniť súčasný textil alebo obal.

Zdroje:

https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Business%20Functions/Sustainability/Our%20Insights/Style%20thats%20sustainable%20A%20new%20fast%20fashion%20formula/Style-thats-sustainable-A-new-fast-fashion-formula-vF.ashx

- Reklama -

Mohlo by Vás zaujímať