Reserved uviedol licencovanú kolekciu inšpirovanú filmom Az ördög Pradát visel 2, ktorú pripravil v spolupráci s The Walt Disney Company. Značka ju predstavuje ako sviežu módnu interpretáciu filmového sveta pred premiérou pokračovania, ktoré má byť v kinách od 30. apríla.
Podľa dostupných informácií ide o spoluprácu, ktorá je v módnom prostredí skôr raritou. Reserved ju opisuje ako odlišnú od podobných projektov, ktoré sa už stali bežnejšími, a zdôrazňuje, že kolekcia nevznikla ako priama reprodukcia outfitov z filmu.
V komunikácii značky sa zároveň uvádza, že návrhy nepracujú s výraznými logami ani s otvorenými vizuálnymi odkazmi, ktoré bývajú pri takýchto kolekciách zvykom. Inšpirácia má vychádzať priamo z atmosféry filmu, no v podaní prispôsobenom aktuálnym módnym trendom.
Film, štýl a nová interpretácia
Reserved uvádza, že kolekcia čerpá z filmového štýlu a ikonických postáv, pričom mená Miranda, Andy a Emily sa spájajú s návratom na plátna po takmer dvoch desaťročiach. Značka však nehovorí o kopírovaní konkrétnych kostýmov, ale o novom čítaní kultového sveta príbehu.
V opise kolekcie sa spomína ženská elegancia a využitie prvkov, ktoré majú fungovať v rôznych situáciách: od kancelárskeho dress code cez bežné mestské nosenie po elegantnejšie dovolenkové outfity. Filmová nálada sa má premietať do farieb, strihov, siluet aj materiálov.
Na podporu kampane vzniklo aj fotenie v New Yorku. Kolekcia je dostupná v Maďarsku cez aplikáciu Reserved a na webovej stránke značky.
Načasovanie pred premiérou
Spolupráca prichádza v čase, keď sa pokračovanie Az ördög Pradát visel 2 spája s očakávaným návratom známych postáv aj s blížiacim sa uvedením do kín. Reserved tak vstupuje do prepojenia módy a filmu v projekte, ktorý stavia na licencii, no zároveň sa snaží zostať vizuálne civilnejší než bežné filmové merchandisingové kolekcie.
