Uchádzajú sa roboty o prácu modeliek?

S tým, ako sa virtuálne prehliadky stávajú novým štandardom, je modelingová profesia na spadnutie. Tradičné módne prehliadky s nimi nefungovali. Pôsobili príliš upäto a exkluzívne, nie však v súlade s rytmami súčasnej technológie. Preto sa rozhodol módny priemysel urobiť niečo iné. 

Tušili to už v roku 1998

Znie to ako scenár, ktorý by sa dal dnes ľahko naplniť. Ale v tomto prípade sa písal rok 1998. Dizajnérom bol Helmut Lang a jeho futuristickým riešením bolo ukázať svoju zbierku na diskoch CD-ROM. (Pamätáte si ešte CD-ROM?) V prehľade virtuálne výstavy, New York Times napísal: “Veľký experiment nebol bez nedostatkov, ale ukazuje cestu do budúcnosti v globálnom hľadaní alternatív prehliadok v módnom priemysle.”

O viac ako dve desaťročia neskôr pokračuje konverzácia o tom, ako znovuobjaviť rýchle cesty. A problémy spojené s prejavením sa v globálnej pandémii ju iba donútili napredovať. Niektoré z módnych prehliadok boli skutočne zaujímavé. Vynikla mladá dizajnérka Anifa Hanifa s 3D prehliadkou pomocou virtuálnych modelov. 

Tento inovatívny formát a znížené náklady pomáhajú mladým dizajnérom predviesť svoje výrobky v čase, keď sú peniaze obmedzené.  Na najbližších módnych prehliadkach môžeme očakávať, že sa dočkáme viacerých virtuálnych prehliadok od väčších mien.

Kto však zostane mimo tejto veľkej virtuálnej budúcnosti?

V mnohých prípadoch bude odpoveď modelky a zákulisné tímy okolo nich, či už kaderníci, vizážisti a stylisti. Takáto situácia nie je tak ďaleko od skutočnosti. Vidíme to napríklad v továrňach, kde sú robotníci nahradení automatizovanou prevádzkou, či pri ubúdajúcich predavačkách v supermarketoch, ktoré sú nahrádzané samoobslužnými pokladňami. 

„Myslím si, že vždy bude existovať záujem o ľudské bytosti, ich životy a vývoj ich kariéry, ale to ľudia sledujú,“ hovorí Sara Ziff, zakladateľka a výkonná riaditeľka Model Alliance, v súvislosti s virtuálnymi modelmi. Virtuálne modely ako Lil Miquela a Shudu sa dostali do pozornosti počas pandémie.

Už podpisujú zmluvy

V máji podpísala Lil Miquela s CAA zmluvu, ako prvý virtuálny klient agentúry. „Keď [modely] budú menej potrebné na to, aby klient mohol rozprávať príbeh, práve v tom uvidíme obrovský seizmický posun,“ predpovedá Doreen Small, partnerka spoločnosti Davis Shapiro Lewit Grabel & Leven.

Pre už známe a úspešné modely môže byť premena na avatara skvelým obchodným krokom. „Videl som agentúry, ktoré pracujú na vytváraní tvorov CGI na základe modelov, ktorí sa im podpísali, a ako sa týmito modelmi zaoberajú,“ hovorí Small. Na druhej strane, „videl som aj premenu podobnosti modelov na CGI. 

Existuje aj oprávnená obava

Zasiahnutá bola aj menej priemyselná strana priemyslu, vysvetľuje Ziff. V Model Alliance „sme počuli najmä od fit modelov, ktorí vyjadrili obavy z 3-D skenovania tela. Také skenovanie môže spoločnosť použiť na vykonanie úloh fit modelov vytvorených na počítači.

“Niektorí bola dokonca požiadaní, aby podpísali práva na tieto skeny. Myslím si, že existuje oprávnená obava, že ľudia sú nevedomky využívaní,” hovorí, “a to v tejto časti odvetvia skutočne znižuje úroveň.”

Tak aké výhody majú robotické modely?

Obzvlášť teraz má avatar oproti ľuďom inú výhodu: nemôžu sa zrušiť. „To, čo som videl, sú zoskupené morálne klauzuly, ktoré odrážajú tento okamih v čase,“ hovorí Small.

Skutočný vzostup robotických modelov môže nastať hlavne kvôli tomu, že nemôžu povedať nič, čo by sa mohlo zmeniť na podpis. Tak uvidíme ako si poradí módny priemysel s touto digitálnou dobou, ktorá stále napreduje.

Zdroje: